Lionel Messi se convirtió en el rostro de una campaña publicitaria para una prestigiosa marca de ropa masculina con sede en Arabia Saudita. En las imágenes, Messi luce un thobe, la túnica tradicional de la región, lo que generó un gran revuelo y difusión global de la campaña. Esta colaboración refuerza la presencia del futbolista argentino en el mundo de la moda y subraya la elegancia y el lujo asociados con la nueva línea premium de la marca.
La campaña enfatiza el shemagh, un pañuelo utilizado por Messi y parte del atuendo tradicional, resaltando así la combinación de estilo y sofisticación que ofrece la marca. Además de su participación en esta campaña, Messi fue protagonista de otras colaboraciones comerciales importantes, incluyendo una campaña para una reconocida cerveza estadounidense durante el Super Bowl.
A pesar de su reciente traslado al Inter Miami de Estados Unidos, Messi mantiene sólidos lazos comerciales con Medio Oriente, donde fue recibido con entusiasmo en anteriores visitas. En una ocasión anterior, Messi organizó compromisos comerciales en Arabia Saudita, los cuales tuvieron que ser cancelados debido a cambios de agenda en su equipo anterior, el París Saint Germain, generando disculpas públicas por su ausencia en una práctica del club.
Esta asociación con una marca saudita reafirma el interés de Messi en el mercado global y su influencia en la industria del entretenimiento y la moda.