Leandro Petersen, el ejecutivo que lideró la expansión comercial e internacional de la marca Selección Argentina, atraviesa un momento de cambios y nuevos desafíos. El hombre que estuvo detrás de la transformación de la camiseta albiceleste en una plataforma global compartió su experiencia con estudiantes de la Universidad Torcuato Di Tella y, en paralelo, avanza con el lanzamiento de su propia empresa, prepara una intensa agenda internacional y su nombre empieza a sonar cada vez más cerca del universo Boca.
Una charla inspiradora en la Universidad Di Tella
Ante estudiantes de la Universidad Torcuato Di Tella, Petersen repasó el camino recorrido y buscó transmitir qué hay detrás de un proyecto exitoso más allá de las copas. "En 2017 asumimos una asociación quebrada, con seis sponsors y sin un proyecto global" , recordó al describir un punto de partida que contrasta con la dimensión internacional que alcanzó posteriormente la Selección Argentina.
Para él, una de las grandes lecciones de ese proceso es que los resultados deportivos no explican todo. "Trabajamos cinco años en silencio. El proyecto empezó mucho antes de que llegaran las copas" , sostuvo. En ese período se cerraron alrededor de 50 acuerdos comerciales antes de conseguir el primer título de ese ciclo.
La estrategia fue pensar a la Selección Argentina como una marca capaz de trascender fronteras, desarrollar mercados y ofrecer a los grandes sponsors algo más que exposición. "Para atraer marcas globales, primero tenés que convertirte en una marca global" , sintetizó.
Un mensaje para los jóvenes: curiosidad, preparación e insistencia
Buena parte del encuentro estuvo atravesada por las preguntas de los estudiantes sobre cómo ingresar y crecer profesionalmente en una industria tan competitiva como la del deporte. Petersen dejó una definición que resume su mirada: "Hay oportunidades que no cuestan dinero: cuestan curiosidad, ganas de crecer, moverse e insistir" .
También remarcó que la formación académica necesita complementarse con otras capacidades: saber relacionarse, comunicar, persuadir, comprender diferentes culturas y estar preparado para atravesar momentos de presión. Y habló de liderazgo desde una perspectiva menos asociada al protagonismo individual: "Liderar también es preparar al equipo para que pueda seguir cuando vos ya no estés" .
Empresa propia y una agenda que cruza fronteras
Petersen avanza ahora en el lanzamiento de su propia empresa, enfocada en deporte, marketing, entretenimiento y desarrollo de negocios, con una fuerte perspectiva internacional. El objetivo será capitalizar la experiencia acumulada en expansión de marcas, apertura de mercados, alianzas estratégicas y generación de nuevas oportunidades comerciales.
A la nueva faceta empresarial se suma una creciente agenda como speaker. El 29 de agosto estará en Salta junto a Mario Pergolini, en un encuentro atravesado por la innovación, la tecnología y los negocios. Durante septiembre, su agenda continuará con participaciones en distintos encuentros internacionales en Lima, Miami y Lisboa, incluyendo una de las grandes cumbres mundiales de la industria que tendrá a Michael Jordan entre sus figuras destacadas.
Boca, cada vez más presente en el horizonte
En paralelo, hay otro escenario donde su nombre empieza a generar interés: Boca Juniors. Con 40 años, Petersen reúne una combinación particular de juventud y experiencia. Estuvo detrás de la expansión internacional de la marca de la Selección campeona del mundo, desarrolló relaciones con grandes compañías y ejecutivos internacionales y conoce desde adentro las particularidades del fútbol argentino.
Durante ese recorrido también construyó una relación cercana con Lionel Scaloni, con quien comparte una mirada sobre liderazgo, planificación y construcción de equipos. A lo largo de estos años trabajó y compartió actividades con referentes como Martín Palermo, Sergio Goycochea, Maxi Rodríguez, Javier Saviola, Hernán Crespo y Roberto "Ratón" Ayala, entre otros.
Su cercanía con figuras del fútbol, su experiencia ejecutiva y comercial y una mirada de gestión orientada al largo plazo son algunos de los factores que hacen que su nombre empiece a sonar cuando se habla del futuro de Boca, aunque hasta el momento no existe un anuncio formal de candidatura.
Una nueva etapa en construcción
Petersen, mientras tanto, continúa construyendo su próximo capítulo: empresa propia, conferencias internacionales y nuevos proyectos. Después de haber contribuido a llevar la marca Selección Argentina al mundo, comienza una etapa diferente con una idea que también dejó como mensaje a los estudiantes de Di Tella: los grandes éxitos no empiezan cuando llega una copa, sino mucho antes, cuando alguien se anima a imaginar, planificar e insistir para construirlos.
